点赞、评论和度假照片对人们去哪里旅行的影响，可能比想象中更大，但并非对每个人都一样。美国研究人员分析了来自四代人的2800多名旅行者的回答，考察了谁在规划行程时会考虑网上的反应。结果可能令人意外，尤其是Z世代和X世代，而在文末，你还可以测一测自己的旅行计划在多大程度上取决于社交媒体。
在如今高度互联的世界里，社交媒体影响着人们的旅行计划。出发之前，许多人会浏览旅行博客、帖子和评价。这种影响究竟有多大，是否取决于一个人是年轻还是年长，仍是一个悬而未决的问题。
一支美国研究团队决定找出答案。通讯作者萨布丽娜·拉赫曼（Sabrina Rahman）指出了这个话题眼下为何如此重要：“这是一个相对较新的现象，但意义重大，因为全球大约三分之二的人口如今都是社交媒体用户。”
这项研究的核心概念有个专门的名称。刚获得博士学位的拉赫曼来自佐治亚大学（University of Georgia），她在一篇新闻稿中解释道：“每当我们在社交媒体上发布内容，都会期待同龄人给出积极回应，点赞、评论，让我们的帖子产生一些互动。”
她接着说：“这种期待获得积极反馈的心理，就是我们所说的‘社交回报’，我们在日常生活中不知不觉地实践着它。”换句话说，一张度假照片有点像一笔小小的投资：人们发布它，是希望以朋友和关注者的反应作为回报。
研究人员把2800多名旅行者分成跨越八十年的四代人：
数据来自2016年至2021年间进行的三项独立研究，涉及四个目的地：古巴、法国、斯洛文尼亚和美国。研究结果发表在《Current Issues in Tourism》杂志上。
古巴和斯洛文尼亚被视为非主流目的地，因为它们的游客数量远少于法国和美国这样的全球主要旅游热点。
受访者要评价自己在多大程度上同意：发布某个特定地点的旅行照片会让自己在网上显得很酷、很受欢迎、很独特或很有见识。他们还要评估自己在未来一年、五年和十年内前往该地的可能性。随后，研究团队比较了四代人的得分，看对网络认可的渴望及其对旅行计划的影响是否因世代而异。
婴儿潮一代报告的社交回报得分总体上是所有世代中最低的。年长的旅行者并不觉得发布旅行照片能像年轻世代那样提升自己的社会地位，而这种差异直接影响了他们的旅行计划。对他们来说，旅行在网上看起来如何，就是没那么重要。
千禧一代在渴望网络声望与真正想去古巴、斯洛文尼亚这类非主流地方之间的关联最强。对这两个目的地，他们的计划主要取决于行程在网上看起来有多出彩。这个群体并不想融入人群，而是想脱颖而出。
最大的意外来自X世代。恰恰是这一代人，而不是千禧一代或Z世代，在社会声望与前往法国和美国之间表现出最强的关联。
最年轻的受访者Z世代，在很大程度上并不在意热度。结果显示，社会声望与他们前往法国这类主流热门地点的愿望之间几乎没有关联。相反，Z世代更偏爱新鲜感。
对于那些以为最年轻的旅行者主要为了拍照而选择目的地的人来说，这一点值得留意。根据这项研究，把旅行计划与能在网上展示的内容联系得更紧密的，反而是年长的群体，即千禧一代和X世代。
拉赫曼强调，网络灵感发挥作用的阶段非常具体：规划阶段。她说：“人们在出行前会浏览旅行博客、帖子和评价，所以这些目的地在社交媒体上对我们有多大吸引力，会塑造我们的出行意向。”她还补充道：“而根据我可能得到什么样的积极反馈，这种期待有时会促使我们去某个地方，或者尝试一家新餐厅。”
对于正在规划行程的学生来说，无论是暑假、周末短途游还是交换学期，这都是一个提出几个问题的好机会。值得想一想：
这项涵盖2800多名旅行者的研究表明，社交媒体对度假选择的影响取决于年龄。婴儿潮一代最不指望社交回报。千禧一代最愿意选择能让自己脱颖而出的非主流目的地。X世代在法国和美国这两个目的地上，出人意料地深受社交媒体左右，而Z世代只是更喜欢新鲜感。
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